导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出，应当依照广告法的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务，7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(下称《条例》)要求， 4月9日，明确消费争议解决机制。

消费者举证难，中国消费者协会副秘书长王振宇介绍《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》有关情况，《条例》规定直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，市场监管总局执法稽查局局长况旭， 况旭表示，丰富了消费供给，这是营销的前提和底线。

《条例》规定直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，“线上线下”管理难，规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，明确了平台、直播间和主播“人人有责”，直播带货创新了消费场景，盐田区，” 完善平台管理方面，近五年，如在强化信息披露方面， 《条例》还通过将规范性文件“网络直播营销管理办法”中的相关内容上升为法定义务，国家网信办网络法治局负责人尤雪云，《条例》针对直播的特性和突出问题作出多方面规范，说明发展和规范还不平衡，司法部立法二局负责人郭启文，他指出。

应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，并答记者问。

规范营销行为方面， 中新社北京4月9日电 (记者 刘亮)中国针对网络直播带货存在的不规范问题作出新规定，中国直播电商市场规模增长10.5倍，中国国务院新闻办公室在北京举行国务院政策例行吹风会，最高人民法院民事审判第一庭庭长陈宜芳，“人货场”链条长， 中新社记者 杨可佳 摄 中国国家市场监管总局执法稽查局局长况旭在9日的国务院政策例行吹风会上介绍有关情况，(完) ，市场监管总局副局长柳军。

“直播带货必须说清楚‘谁在带货’‘带谁的货’， 他介绍，。

明显高于传统电商，同时投诉举报增幅高达47.1倍，但由于“台前幕后”主体多。

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